企业网站的建设首先应明确网站的目的，这样才能确保企业网站的成功。一般企业网站的目的主要有以下几种：树立企业品牌、宣传企业产品、建立在线交流平台、利用网络营销开拓业务。通过了解网站建设的目的，可以在此基础上确定网站建设的基本要求和基本框架，因此企业在网站建设之初就需要了解企业建站的初衷，结合自身的需要与建站的目的进行规划。

营销型网站建设之功能定位

企业网站作为网络营销平台，应该具备哪些功能，直接关系到营销型网站的推广与优化工作。对于一个营销型网站而言，要满足以下几点：能将目标客户吸引过来；让目标客户了解企业的产品或服务；激发目标客户的购买欲望；促成目标客户的购买行为；给客户留下良好的体验；方便客户咨询和反馈问题。因此，一个成功的营销型网站必须具备信息发布、咨询互动、销售促进三大功能。

营销型网站建设之内容规划

营销型网站建设的内容规划包括首页设计、产品展示、详细介绍、联系方式、在线咨询等页面设计，同时需要规划网站的栏目和结构，以及如何突出营销的元素。在内容规划上，需要遵循以下原则：内容要真实可靠、内容要有价值、内容要能解决潜在客户的问题、内容要能引起用户共鸣。对于企业网站的页面设计也需要遵循简单易用、清晰明了的原则，确保用户能够方便快捷地获取所需信息。

营销型网站建设之搜索引擎优化

搜索引擎优化是营销型网站建设的重要组成部分，只有做好搜索引擎优化，才能让更多的潜在客户找到我们的网站，提高网站的流量和转化率。搜索引擎优化的方法有很多种，包括关键词优化、网站结构优化、用户体验优化等。在选择搜索引擎优化方法时，需要根据企业自身的情况和网站的特点进行选择和调整。同时，在搜索引擎优化过程中需要注意不要过度优化，避免被搜索引擎惩罚。

营销型网站建设之在线咨询系统

在线咨询系统是营销型网站的重要组成部分，它能够让潜在客户方便地与企业联系和咨询问题。在线咨询系统的搭建方式有很多种，如企业官网自带的在线客服系统、第三方平台的在线咨询系统等。在选择在线咨询系统时需要考虑系统的稳定性和安全性，同时需要考虑系统的易用性和适用性，以确保系统的效果最大化。

营销型网站建设之持续更新维护

一个营销型网站的建设只是开始，后期的维护和更新也非常重要。只有持续不断的更新和维护网站内容，才能保持网站的活力，提高网站的流量和转化率。在维护和更新过程中需要注意以下几点：定期更新网站内容、及时回复潜在客户的咨询和反馈、做好网站安全维护、积极处理负面信息和负面评价。